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2.4万小红书用户的背后,除了种草还有梦想

时间:2019-05-29 14:40来源:网络整理 作者:呼和浩特生活网 点击:
一边是淘宝天猫,一边是京东苏宁,夹在中间本应该苦苦挣扎的小红书,反倒频频从巨头手里领来巨资。能够成为《创造101》赞助商的平台,肯定不是泛泛之辈。 有幸从朋友手里拿到

2.4万小红书用户的背后,除了种草还有梦想


一边是淘宝天猫,一边是京东苏宁,夹在中间本应该苦苦挣扎的小红书,反倒频频从巨头手里领来巨资。能够成为《创造101》赞助商的平台,肯定不是泛泛之辈。

有幸从朋友手里拿到了2.4万个小红书的作者数据,希望能窥探一二。
数据均为前端可见数据,更新时间为6月初,部分作者的点赞、收藏数,笔记数等与最新数据可能有出入,但仅看趋势应该没有太大影响。 数据包含昵称、简介、位置、等级、关注数、粉丝数、笔记数、专辑数、赞和收藏数,以及作者的采集栏目来源等10个字段。

在分析前发动朋友圈创建了小红书研究的微信群,首先感谢群友提供的分析思路。
惯例,先上结论:

·  观光客为主,近半数小红薯仅发布过3篇笔记;
· 美妆类小红薯最多,但是产能明显不足;
· 时尚栏目最受欢迎,居家次之,运动也不赖;
· 收集美食是第一要务,旅行是小红薯们的梦;
· 海外多居住美、英、加、日韩,国内上、广、京、浙小红薯最多。

以下为正文。
困困薯最多,明星“吸金”能力远超金冠薯
小红薯有明确严格的账户等级制度,从第一次产生互动和产能开始,你将获得尿布薯的称号,往后依次累加发布每篇10收藏或50赞的800篇笔记得到金冠,共10个等级。除此以外,还有明星专属的明星薯和活动专属的偶像薯及校园运营官薯。小红书官方账号均为哈利波特薯。

由于本次数据的采集为前端可见数据,未发布过笔记的账号很难被采集到,此为本文数据的缺陷之一,从统计角度仍有用户缺失。我们尽量在分析中避免使用与这部分用户的比较。

统计2.4万作者的账户等级,发现有近1W用户为困困薯等级,其次为奶瓶薯。这三个等级的用户占了总样本的81%,符合所有社区的“二八规律”。

2.4万小红书用户的背后,除了种草还有梦想


高等级金冠薯164个,占到总样本数的0.67%;明星薯15个,不足金冠薯的1/10。从前面的等级制度我们可以知道,金冠薯本身就是产能的结果,所以金冠薯用户收获的点赞和收藏数理应最高。但从数据可以看出,明显薯和偶像薯自带光环,“吸金”能力明显有优势。

此外,从现有的数据看,小马薯到文化薯仅有一个等级的差距,但是文化薯的受欢迎程度却明显高于小马薯,这从侧面反映,这两个等级的“升级规则”有些不合理。如果官方能看到这篇文章,可以酌情调整一下。
美妆类小红薯用户最多,但产能明显不足
首次注册小红薯,会邀请你选择几个关注的领域,我选择了11个比较普遍的类别,除此以外,APP会在发现页为你“推荐”一些比较好的笔记。

由于“推荐”栏目得到了系统的加持,整体的点赞和收藏数远高于其他类别,以下的分析中我剔除了推荐栏目下的作者 (共1290个作者)

根据采集的数据,我对各栏目的作者数做了统计,并计算了各栏目下作者的平均笔记数,得到下图:

2.4万小红书用户的背后,除了种草还有梦想


根据上图,可以看出美妆、运动及影音类栏目下的用户数最多,但生产笔记数却是时尚最多,美食次之。

观察各栏目内容,时尚类主要为穿搭,而美妆则为化妆品相关的安利 (原谅我这个直男,我只能理解这么多了)。或许是穿搭的花销低于美妆,所以用户更容易产出笔记。如果是这样的话,可以从侧面推测小红书的用户消费能力还有被安利的空间。
爱穿搭同样爱居家,运动和旅行备受关注
这一部分的分析会有些牵强,但或许能说明一些趋势。我抽样对数据中作者的笔记内容进行观察,发现小红书的作者大多有明确的定位。所以在数据的采集时,若该作者在A栏目下被采集,则默认该作者属于该栏目下的用户。此种归类方式的问题是,如果该用户只有一篇文章被系统推荐在A栏目下,而其他文章均不属于此类,则容易出现归类错误。本部分的分析未对此问题做更深入的归类。

分析各栏目下用户收获的点赞和收藏数之和以及粉丝数,计算平均数据后得到以下图表:

(责任编辑:呼和浩特生活)
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